Publicada el 08 mayo 2005
a las 12:50:00 por achus. - Archivado en noticias de parques temáticos del
año: 2005
Mickey Mouse y su gran imperio, The Walt Disney Co., están cumpliendo 50
años con una megacelebración que se extenderá durante 18 meses, los
ejecutivos a cargo de ésta buscan enterrar por fin la mala propaganda de
batallas corporativas internas.
Este jueves se dio el pistoletazo inicial de los numerosos eventos que se
llevarán a cabo en todos los parques temáticos de la compañía durante el
próximo año y medio, y que según algunos servirán para atraer la atención
sobre el mundo mágico que Disney simboliza, en lugar de centrarse en la
polémica en torno al director ejecutivo de The Walt Disney Company, Michael
Eisner.
En cambio, el enfoque de la celebración está en las cinco décadas de
expansión global y multinacional de Disney.
“Ahora es correcto decir que ‘nunca se oculta el Sol en el imperio Disney’
porque hay parques en muchos puntos del mundo”, sostiene Martin Sklar,
vicepresidente y ejecutivo creativo de Walt Disney Imagineering, quien se
incorporó a la compañía un mes después de la apertura de Disneyland en 1955.
“El principal cambio en estas cinco décadas ha sido la expansión global y
multidimensional de Disney”, sostiene Sklar.
Más allá de las nuevas iniciativas y del ruido del enorme motor de
mercadotecnia que se ha puesto en marcha para esta celebración, muchos
consideran que el futuro inmediato de la compañía tendrá más que ver con el
legado de Eisner y los logros de su sucesor, Robert Iger, actual director
operativo.
De momento, las cosas parecen ir por buen camino pues si bajo el mandato de
Eisner los parques han conseguido dos años récord, el liderazgo de Iger
aporta esperanzas de reanudar la relación con Pixar, que terminó el pasado
año.
El éxito de Pixar, que ha triplicado sus ingresos durante el primer
trimestre de este año debido al increíble éxito de la película The
Incredibles, hace que muchos piensen que la ruptura de relaciones con Disney
fue uno de los grandes errores de Eisner.
Steve Jobs, director ejecutivo de Pixar, declaró recientemente haber
iniciado “conversaciones agradables” con Iger, lo que hace creer a muchos
que Mickey podrá pronto ser tentado de nuevo por el líder del imperio de la
manzana.
Disney abrirá su nuevo parque — el undécimo de la compañía— en Hong Kong el
12 de septiembre y se espera otro más en Shanghai. Iger ha dicho que la
expansión internacional es una de sus prioridades clave en los próximos
años.
La división de parques contribuyó con más del 50% del total de ingresos de
Walt Disney Co. hasta 1988, pero ahora es casi el 25%, el resto de la
compañía se ha expandido y ha crecido más rápidamente. Actualmente la
compañía —que genera ingresos de 30,000 millones de dólares al año— emplea a
57 mil trabajadores, la mayor cantidad para cualquier parque de diversiones
en el mundo.
Matt Ouimet, presidente de Disneyland Resort, considera que el epicentro
emocional de Disney sigue estando en California, a pesar de los diversos
parques que han ido abriéndose en diferentes partes del mundo, y de las
nuevas líneas de negocio de la compañía.
“Disneyland no se ha ensombrecido en modo alguno por las réplicas que han
ido surgiendo, porque éste no es sólo un parque de diversión, sino un pedazo
de historia”, dijo Ouimet, quien está al frente de los parques Disneyland y
California Adventure, tres hoteles ubicados en éstos y los 310 mil pies
cuadrados del llamado Distrito Downtown Disney.
“Se equivocan quienes creen que existe una falta de creatividad en la
compañía”, dijo Ouimet, agregando que existen muchos conceptos equivocados
en torno al rendimiento de California Adventure.
“Este parque no es un fracaso, como muchos dicen, sino un lugar tan único
como el resto de nuestros parques, y está funcionando bien”, sostuvo, aunque
citando las políticas de la compañía se rehusó a dar cifras para avalar sus
palabras.
Por su parte, Kevin Rafferty, quien desde 1978 ha sido guionista de diversos
espectáculos para Walt Disney Imagineering en diversos parques, incluyendo
el de Hong Kong, señaló que “el secreto” de la compañía es el contenido de
las historias porque el mensaje que cuentan los personajes de Disney y sus
atracciones son los que de verdad emocionan a la gente, con el apoyo del uso
de la tecnología.
Ahora, en la era de la internet, Disneyland contará con su primera atracción
en línea a principios de junio, Buzz Lightyear Astro Blaster, un juego
pensado para que participen dos personas desde casa que “suman” puntos a los
conseguidos por otras dos que están físicamente montándose en la atracción
en el parque, el cual podrá descargarse desde cualquier parte del mundo.
Buzz Lightyear ya está funcionando y pronto se convertirá en la primera
conexión desde la zona de Tomorrowland en Disneyland con cualquier punto del
planeta en el que exista acceso de banda ancha.
“ésta es una nueva experiencia y la compañía está esperando a ver cuál es la
reacción del público”, sostuvo Roger Holzberg, vicepresidente y director
creativo de Walt Disney Parks and Resorts en línea.
“En principio, el juego estará disponible durante los 18 meses de la
celebración de aniversario, pero quién sabe si éste es el primer paso de
Disney en línea al que seguirán otros”, dijo el ejecutivo.
El juego de interacción en línea es parte de una iniciativa de consolidación
de marca adaptada a los nuevos tiempos, según explican los ejecutivos de
Disney.
“Tal vez pueda considerarse una forma innovadora de mercadeo, del mismo modo
que hace 50 años la compañía utilizó creativamente la televisión para
difundirse”, explicó Holzberg.
Actualmente, la compañía está realizando lo que Jay Rasulo, presidente de
Walt Disney Parks and Resorts denominó una “prueba” consistente en organizar
vacaciones familiares más allá de los cruceros Disney iniciados en 1994.
De momento, las dos opciones son visitar Yellowstone y la llamada Escapada
al Paraíso, en tres islas de Hawaii, al modo Disney y con guías de la
compañía, que viajan con grupos no muy grandes de seis u ocho personas.
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